盒马 鲜生是阿里巴巴 集团于2015年内部孵化的新零售品牌，首家门店于2016年1月在上海金桥广场开业，被视为阿里巴巴新零售战略的标杆项目 1 。品牌融合线上线下零售模式，依托大数据、智能物流与供应链体系，提供生鲜食品、日用百货及生活服务，覆盖“店仓一体”即时配送服务。 2024年4月，盒马重启X黄金会员与X钻石会员服务，并对会员权益进行升级。同年8月，盒马在上海试点前置仓模式以补充门店覆盖盲区。2024年10月，因涉嫌修改服务协议未按规定公示，上海盒礼网络技术服务有限公司被浦东新区市场监管局 立案调查。 2025年，盒马整体营收同比增速超40%，全年GMV达750亿元人民币，首次实现全年经调整EBITA转正，并实现月度持续盈利；服务消费者合计超1亿人 23 。截至2025年3月31日（2025财年末），盒马鲜生门店数超420家，线上交易GMV贡献超60% 4 。2025年自然年内，盒马鲜生计划新开近100家门店、新增超50个覆盖城市，全国门店总数有望突破500家 12 。2025年3月，盒马鲜生宣布正式进驻河北，布局石家庄、唐山两座城市 2 。业内预计其2026财年（截至2026年3月）GMV有望突破1000亿元 33 。 2026年，盒马鲜生计划新增近100家门店，全年总数拟突破500家，新增覆盖城市超50个

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